Можно ли привлечь внимание людей к проблемам, которые они давно привыкли считать обыденными? Алкоголизм, проституция, наркомания, сироты при живых родителях, насилие в семье, аварийность на дорогах…Заставить задуматься о «язвах общества», а в отдаленной перспективе – поменять поведенческую модель граждан, создать новые ценности - должна социальная реклама.
Официально историю социальной рекламы принято отсчитывать с начала ХХ века. В 1906 году общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от энергетических компаний. А во время первой мировой войны этот способ формирования общественного мнения использовался уже не только в Америке, но и в Великобритании. В ходе гражданской войны его возможности оценили и в РСФСР – достаточно вспомнить знаменитый плакат Моора «Ты записался добровольцем?».
Вообще-то термин «социальная реклама» используется только в России, а в мире ему соответствуют понятия некоммерческая и общественная реклама. В Федеральном Законе РФ «О рекламе» дается следующее определение: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей».
В качестве заказчика социальной рекламы чаще выступают некоммерческие организации, профессиональные и гражданские ассоциации, государственные структуры. Однако и коммерческие организации привлекают общественное внимание к темам, которые они считают приоритетными для себя и для общества в данный момент.
Проекты социальной рекламы, ежегодно реализуемые «САН ИнБев» направлены на формирование культуры ответственного потребления. Тема социальной рекламы 2008 года - «Пьянство отрывает от семьи. Остановись!» продолжает сюжетную линию предыдущих острых социальных роликов – «Пожалуйста, не садись за руль пьяным», «Будущее», «Пьянство за рулём убивает. Рано или Поздно. Всегда!». Выбор этой темы особенно актуален в этом году, который в России объявлен «Годом семьи». Компания стремится обратить внимание людей на то, что чрезмерное употребление алкоголя ведет к разрыву семейных связей.
«САН ИнБев» всегда последовательно выступает за ответственное потребление пива. Начиная с 2004 года, компания, первая среди российских производителей пива и алкогольной продукции, на постоянной основе стала реализовывать проекты социальной рекламы в этом направлении.
Описание видеороликов